文學影視IP+文旅業態到ID文旅目的地模式實踐探研——以高密紅高粱文學影視城項目全程服務為例

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  • 發布時間:2021-04-07
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近幾年中國文學業、影視業高速發展,呈現繁榮上升趨勢,并涌現出一批優秀文學作品與文學影視作品,如莫言的《紅高粱家族》、路遙的《平凡的世界》,天下霸唱的《鬼吹燈》等作品紛紛搬到了熒幕上,并成為了影視經典,還發展出如密室逃脫、探洞、沉浸式體驗精準ID商業業態,成為市場新寵。

大地風景文旅集團旗下北京大地風景旅游景觀規劃設計有限公司事業十二部多年來一直致力于文化IP+文旅項目落地工作,并與中國電影美術協會會長霍廷霄老師針對《十面埋伏》電影美術文化的呈現展示進行多次探討,并設計了“十面埋伏電影美術館”;與紅高粱項目結緣多年并深入挖掘紅高粱作品精髓,針對文學IP的詮釋和電影、電視劇文化情節、主題場景、文旅業態轉化及爆點鎖定等多方面進行了深入研究,提供了從項目總體策劃-業態策劃與空間布局-修建性詳細規劃-主題景觀建筑設計的“一攬子”服務。

雙方團隊的高度配合共同將紅高粱文化由一個文學影視IP+旅游型景區提升轉化成為極具影視場景體驗感和人文氣息的復合型“一站式”影視ID文旅目的地(ID:標志性,獨一無二),這是一個具有獨立唯一文化特性的“新文旅項目”,形成了基于個體行為和創意力量信息化、數據化和結構化而產生的一種文化旅游產業、文化創意產業,其持續發展的機制對樹立項目品牌鎖定精準市場形成持續發展動力。

大地風景長期專注于“影視+文旅”項目的品牌構建和運營,為全面保證紅高粱影視城項目的落地建設可行性,大地風景為該項目提供了從上層設計(總體策劃+商業業態策劃+演藝策劃)—總體規劃—修建性詳細規劃(報規)—文旅景觀建筑設計的全過程服務。其中2018年由大地風景策劃規劃設計的 “山東高密東北鄉文化旅游項目”入口區建設完成并投入使用。

項目簡介

紅高粱影視城項目總規劃面積約為2100余畝,是高密紅高粱集團有限公司重點開發的旅游項目,屬于高密紅高粱小鎮一期開發的重點板塊,目前已開發建設完成的包括入口區游客接待中心、高密老縣城、紅高粱山寨文化園、青草湖景觀區等核心項目,建設開發面積超過6萬余平方米。

全新升級后的紅高粱影視城帶給游客的將是中國首個文學影視世界體驗區精妙絕倫的高顏值的建筑空間場景、高品質的沉浸式互動體驗。高標準的游客接待中心,極具民國風情的高密老城,粗獷豪放的山寨文化園,數十場快閃和沉浸式演藝,百種體驗娛樂休閑樂趣的方式,讓游客在民國抗戰時期的老城、山寨中肆意暢游,深刻體驗?!皥鼍坝钨p+演藝娛樂+互動體驗”的強勢聯動,把紅高粱影視城的“沉浸”、“穿越”、“電影”體驗發揮到了極致。

核心項目

一、入口區形象大門和游客接待中心

入口區作為項目展示區與外界的過渡空間,通過將紅高粱影視文學元素融入到門樓、鋪地、小品等多種景觀要素中,塑造出入口景觀的個性。利用入口大門景觀標識和道路引流功能,游客服務中心的游客接待服務功能,將入口區域建設成為項目品質與形象的重要展示窗口。

入口大門:目前紅高粱景觀大門已于2018年7月完工并投入使用,該大門極具創意的采用了紅高粱影視劇中的標志性元素,由一個主入口,四個次入口組成,配備景區形象、入口引導、文化展示、主題構造的功能;大門口長49米,最高點有17.1米。

游客服務中心:位于大門西部。已于2020年10月完成并投入使用,內設衛生間、醫務室、員工辦公區、咨詢臺、售票處、無障礙通道、值班室等較為完善的服務設施來滿足的游客接待的功能。建筑主體為以鋼結構為主的部分兩層建筑,建筑面積為1952.7平方米,最高點為14.2米。在建筑設計中融入紅高粱和酒缸等文化元素,利用茅草頂、實木假粱、水泥仿夯土墻、瓦屋頂等原材料來凸顯高密地域紅高粱黃土地上的文化精髓,使游客接待中心與入口大門進行視覺延續,形成統一風格,從而讓入口區視覺上形成整體感。

游客接待中心正立面圖及游客接待中心背立面圖(報規文本)

入口大門設計思路:造型以《紅高梁家族》中所展示的紅高梁主題元素和經過現代造景構造方式進行組合,形成主入口,與四個次入口形成主次風格。在元素上融入高梁為主元素,酒壇子與祭酒神的漢子成為次要素。高梁分散之處展現祥和的村莊形象形成由高梁-酒-漢子-祥和的生活寓意——由高梁所孕育的一方水土和風情。兩邊有風情瞭望塔兩座。外掛紅色大紅花形成火紅氣氛。中軸對應高梁魂——九兒與余占鰲雕塑。

二、高密老縣城

本區域是高密老縣城的文化遺產和民國生活展示聚集區,規劃占地面積為54.39畝,建筑面積超3萬m2。在原有高密縣衙的基礎上,通過還原紅高粱影視作品和歷史資料中的高密縣城,結合高密鄉土民俗文化,打造“三街—三巷—一城墻—二廟—四院—六分區“的規劃結構。充分引導游客感受老城文化氛圍。老城故事演藝區、文化遺產展示區、老城街巷觀光區、高密人文涵養區、老城市井風情區、民國味道體驗區等六大功能區聯動,滿足游客游、食、住、行、游、購、娛基本需求,三條主街道和三條巷道成多重十字交叉,將各功能區有效聯系起來。

高密老縣城中的建筑形態重點突出民國時期清末民初中西結合的建筑風格樣式,凸顯特定時間地域文化的精髓,建設地域風格化強烈的建筑組群。其中老城故事演藝區、文化遺產展示區、高密人文涵養區、老城市井風情區建筑主要為傳統明清風格,老城街巷觀光區、民國味道體驗區則整體采用民國時間中西結合的建筑風格。在業態策劃和空間布局設計過程中,通過深度挖掘紅高粱電視劇中的靈魂人物和真實場景,再現九兒、余占鰲、花脖子、朱豪三等人及其日常生活的酒坊、單家大院、高密縣衙這些建筑景觀空間,同時活化高密本土民俗文化,打造出高密三賢、單邊郎、高密四寶、文廟、城隍廟等功能空間。

高密老城共策劃有十場演藝大秀,核心演藝位于 “老城故事”演藝中心,通過引入現代高科技手段開發沉浸式文化體驗產品,讓游客穿越歷史對話大禹、高密三賢等歷史人物,品味一場老城往事。另外在高密老城熱鬧繁華的街道中,以快閃情景劇的形式策劃九大戶外演藝項目,讓游客以親歷者的視角沉浸式觀演,感受民國時期紅高粱靈魂人物間的精彩任務對決,體會歷史人物的真實生活情景。不同時段上演不同精彩演出,一路走來,步步有戲,步步驚喜。

三、紅高粱山寨文化園

本項目是紅高粱影視城的山寨文化體驗區,通過對紅高粱影視劇中花脖子山寨的場景復現,滿足游客對紅高粱影視場景觀光的需求。同時深入挖掘山東響馬的好漢文化,打造“一寨——兩心——三館——四片區 ”的規劃結構,形成我本英雄體驗區、激情紅高粱風情區、花脖山寨觀光區、馬戰青殺口演藝區四大分區的空間布局。

項目整體占地面積為28.24畝,建筑面積超2萬平方米。項目內整體建筑設計融入酒、瓦窯、夯土等紅高粱影視元素,依托清末民初的建筑格調而建,粗獷而富有細節的建筑外立面均覆以茅草、夯土和石頭等材料,極致還原民國時期紅高粱山寨文化粗獷豪放的特點。文化園區內除了有山寨文化體驗區,還包含三十里紅酒坊、紅高粱影視文化展示館、九兒家、《高粱紅了》演藝中心等十三個單體項目,以電影電視劇中的主題場景和人物劇情為依托,利用真人演繹和游客產生互動,讓游客理解山東響馬的俠義精神,將游客拉回到那個充滿抗爭和戰爭的烽火時代,深度展示抗戰時期粗狂豪邁敢愛敢恨的紅高粱文化,建設成一個體現“家國情懷、英雄本色”特色鮮明、內涵豐富的紅色景區。

聚義廳建筑方案設計(部分)和九兒家建筑方案設計(部分)

紅高粱山寨文化園策劃有五場演藝大秀,以紅高粱影視劇杠子班為原型“抬龍王”時段表演秀,以三十里紅釀酒儀式為基礎的“斗酒”主題對歌表演,還有“中華好漢”擂臺賽聯合網絡媒體來提升項目山東好漢品牌,“馬戰青殺口”實景演藝時段表演則以真實發生于高密東北鄉的孫家口伏擊戰為原型,利用大場地戶外空間以馬戰的表演形式來凸顯戰爭的激烈,提升演藝的觀賞性。而核心演藝“遇見九兒”沉浸式實景演藝則在大地風景設計團隊演藝劇情策劃的基礎上通過聘請張藝謀團隊創作《高粱紅了》大型實景演繹劇,打造出國內首個沉浸式文學主題體驗劇。

“遇見九兒”沉浸式實景演藝劇情策劃(部分)

設計效果精準把控

在后期修建性詳細規劃和建筑設計的創作服務過程中,項目設計團隊成功突破建筑設計方案呈現度達到90%以上的效果,精準把控技術難關,并與政府規劃相關部門高效率對接,克服報規報建的技術難點。積極配合紅高粱集團把控施工圖方設計技術以保證后期施工品質質量符合最佳呈現效果,同時滿足甲方在報規報建流程與當地規劃部門溝通的需求,針對甲方在報規報建程序中遇到的問題給予解決方案或有效協作,使項目于2019年底順利通過報規報建程序,并迅速開工建設。

在紅高粱影視城項目的上層設計、規劃、設計服務工作過程中,項目設計團隊的工作精神和設計實力獲得紅高粱集團的一致好評,并獲得莫言老師的和高密政府的高度評價,并于2021年1月特向我司與服務團隊給予書面表揚。

在紅高粱影視城全面升級開業以后,未來隨著本項目開發建設工作的深化發展,紅高粱影視城將進一步啟動其他文旅配套基礎建設,為游客提供更全面的配套服務。作為項目陪伴式的規劃設計服務方,項目設計團隊將通過產業資源和項目現狀的精準研判,圍繞本項目的紅高粱影視文化產業與相關產業進行準確對接定位,完成從開發系列影視文旅產品設計延伸至康養、文創、民宿等全方位的文旅項目建設閉環。

特別預祝紅高粱影視城4月3日全新升級開業火爆全場!

項目檔案

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項目名稱:山東省高密市紅高粱影視城項目

項目地點:高密市東北鄉

設計時間:2015年~2021年至今

用地面積:2100余畝

建筑面積:超6萬平方米

策劃規劃單位:北京大地風景旅游景觀規劃設計有限公司事業十二部

項目總指導:黃曉輝

項目總負責人:禹日紅

策劃師:容琪

規劃設計師:榮慶輝

主題建筑設計:禹日紅、王思珝、聶金鑫

藝術效果表現設計:楊海軍

編輯整理 | 大地風景文旅集團

新聞來源 | 北京大地風景旅游景觀規劃設計有限公司事業十二部

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